Una marca de cerveza propiedad de veteranos abrirá sus puertas en Virginia, anunciando un cambio sustancial en el entorno empresarial, ya que los consumidores dan la bienvenida a las marcas patrióticas que se centran en ofrecer los mejores productos a los clientes en lugar de defender una ideología.
Armed Forces Brewing Company es una empresa de cerveza que rinde homenaje a los militares y que establecerá su sede y su primera fábrica de cerveza en la ciudad de Norfolk, Virginia, según anunció el gobernador republicano del estado, Glenn Youngkin, en un comunicado de prensa del 7 de julio.
En las redes sociales, el anuncio de la empresa provocó comparaciones con Bud Light, cuyas ventas se han hundido desde que la empresa utilizó a un influencer transexual para sus promociones.
«Nunca serán woke, así que nunca estarán en quiebra», dijo un usuario en Instagram en relación con el lanzamiento de la Armed Forces Brewing Company. En Facebook, un usuario comentó: «Sigan con el gran trabajo. Es hora de demostrar a Anheuser-Busch lo que debe representar la verdadera Cerveza». Anheuser-Busch es la empresa matriz de Bud Light.
El director ejecutivo de Armed Forces Brewing Company, Alan Beal, expresó su entusiasmo por la apertura de la «cervecería insignia» de la empresa en Norfolk, ciudad que, según dijo, tiene «una gran población de veteranos, militares activos y sus familias».
«El gobernador Youngkin me llamó y animó a nuestro equipo a estudiar detenidamente lo que Virginia puede ofrecer, y así lo hicimos. Esta es ahora nuestra base, y nos comprometemos a emplear a veteranos y a desempeñar un papel vital en la comunidad patriótica de Norfolk».
Continúan los problemas de Bud Light
Mientras tanto, la campaña de Bud Light para atraer clientes desde el escándalo por el influencer transgénero no ha ido bien y está provocando más reacciones negativas. El domingo, la marca subió a Twitter un video de 10 segundos en el que aparecía una mujer comiendo sandía mientras el fuerte viento hacía volar platos de papel y latas de Bud Light. «Está bien, esto está bien», decía el mensaje.
El videoclip está recibiendo críticas mordaces. «¿Es un video de nuestro departamento de marketing?», afirmó Seth Weather, director ejecutivo de Ultra Right Beer, en un tuit del 9 de julio.
«¿Cómo es posible que sea la misma empresa que nos trajo ‘Wazzuppp’ y ‘Dilly Dilly’? Esas campañas daban tanto dinero», dijo el veterano del ejército John Miller.
«Es muy divertido ver cómo arrastran a Bud Light en cada anuncio. Pero siguen sin abandonar las tonterías woke. Sigan tras ellos, chicos», dijo otro usuario.
Según una encuesta de YouGov, Bud Light ha salido de la lista de las cervezas más populares de Estados Unidos. En el segundo trimestre de 2022, Bud Light ocupaba el noveno puesto de la lista. Pero en el segundo trimestre de 2023, la marca ha caído a la 15ª posición.
Tras usurpar el primer puesto de Bud Light en mayo, Modelo Especial, de Constellation Brands, continuó su racha el mes pasado como la marca de cerveza más vendida en Estados Unidos. Las ventas de Modelo Especial aumentaron un 8.5% respecto al año anterior, mientras que Bud Light y Budweiser, de Anheuser-Busch, cayeron un 28% y un 11.7%, respectivamente.
A mediados de mayo, un analista del HSBC había rebajado la calificación de las acciones de Anheuser-Busch debido a la «crisis de Bud Light» y había sugerido que podía haber «problemas más profundos» a nivel directivo.
«La forma en que se produjo esta crisis de Bud Light hace un mes, la respuesta de la dirección a la misma y la pérdida de volumen y relevancia de la marca sin precedentes plantean muchas preguntas», declaró el analista.
Recientemente, Ben and Jerry’s se ha enfrentado a las críticas tras afirmar que «EE.UU. existe en tierras indígenas robadas», en su felicitación del 4 de julio por el Día de la Independencia. Tras el mensaje divisivo, la gente ha arremetido contra la marca y ha pedido su boicot. Está por ver si la marca sufrirá consecuencias económicas por alienar a una gran parte de su mercado.
El auge de las marcas conservadoras
El lanzamiento de Armed Forces Brewing Company se produce en medio de una reacción más amplia de los consumidores contra las grandes marcas que imponen una agenda progresista de izquierda a los clientes comunes.
Esto ha llevado a muchas empresas a abrazar la emergente demanda del mercado de marcas conservadoras y patrióticas. El 2 de junio, el jugador de la NBA Jonathan Isaac anunció el lanzamiento de su marca de ropa UNITUS, que se presentó como una alternativa a las marcas minoristas que se están volviendo woke.
«Tienes empresas que están en ese campo que han tomado la decisión consciente de atacar o socavar los valores cristianos, los valores conservadores y cosas así», dijo Isaac a Amala Ekpunobi, de Prager U, para el documental «Unwoke Inc».
«Y creo que tienen la libre elección de hacerlo, por mucho que yo no esté de acuerdo. Pero creo que nosotros también tenemos la libertad de crear lo que queramos crear».
A principios de mes, Colombier Acquisition Corp, empresa de adquisiciones que cotiza en bolsa, anunció sus planes de fusionarse con el mercado online PublicSq y hacer pública la empresa.
PublicSq «proporciona esa solución para una economía paralela emergente llena de consumidores patriotas que están dispuestos a gastar su dinero con empresas que respetan y comparten sus valores», dijo Michael Seifert, fundador y director ejecutivo de PublicSq, según un comunicado de prensa del 30 de junio.
En una entrevista concedida a Fox News en abril, Seifert señaló que «hay tantas entidades que, por la razón que sea, decidieron atender a mensajes que sólo atraen al 10% del país, cuando hay un grupo masivo de más de 100 millones de estadounidenses que sienten que sus valores han sido dejados de lado».
Se espera que muchas marcas entren en el mercado en los próximos días, dada la demanda del mercado de empresas apolíticas.
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