La compañía Quaker Foods dijo este miércoles que va a cambiar el nombre de «Aunt Jemima» y eliminar la imagen de la mujer negra que era la cara de la marca.
«A medida que trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos examinar detenidamente nuestra cartera de marcas y asegurarnos de que reflejan nuestros valores y cumplan las expectativas de nuestros consumidores», dijo en el anuncio Kristin Kroepfl, vicepresidenta y directora de marketing de Quaker Foods North America.
«Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial. Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera que pretenda ser apropiada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes», añadió.
El rostro sonriente de una mujer negra adorna las botellas de jarabe y las cajas de mezcla para panqueques que se venden bajo la marca, que existe desde hace más de 130 años.
Quaker Oats dice que la marca evolucionó con el tiempo y que estaba destinada a representar a madres de diversos orígenes, pero los funcionarios de la empresa se están dando cuenta ahora que «la marca no ha progresado lo suficiente como para reflejar adecuadamente la confianza, la calidez y la dignidad que nos gustaría que representara hoy en día», añadió Kroepfl.
Quaker Foods es propiedad de PepsiCo.
El nuevo nombre no fue anunciado.
Los envases sin la imagen de Aunt Jemima comenzarán a aparecer en el cuarto trimestre de este año.
Quaker Foods informó que también donará un mínimo de 5 millones de dólares en los próximos cinco años «para crear un apoyo y compromiso significativo y continuo en la comunidad negra».
Según el sitio web de la marca, la Pearl Milling Company desarrolló supuestamente la primera mezcla lista para usar del mundo de Aunt Jemima, en 1889. Aunt Jemima nació al año siguiente con Nancy Green, quien es descrita como una narradora de historias y trabajadora misionera.
Quaker Oats compró la Compañía de Molinos de Aunt Jemima en 1926.
Green fue la primera mujer que representó a Aunt Jemima, según el Registro Afroestadounidense. Ella nació en la esclavitud en 1834 y fue contratada a la edad de 56 años, para retratar a la sonriente cocinera. Mantuvo el trabajo hasta que murió en un accidente de coche en 1923.
Horas después del anuncio de Quaker, un portavoz de Mars Inc. dijo que está evaluando todas las posibilidades de la marca del ‘Uncle Ben’s’.
«Como marca global, sabemos que tenemos la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a poner fin a los prejuicios raciales y las injusticias», dijo una portavoz en una declaración a los medios de comunicación. «Reconocemos que una forma de hacerlo es evolucionando la marca del Uncle Ben’s, incluyendo su identidad visual como marca».
«Aún no sabemos cuáles serán los cambios exactos o el momento oportuno, pero estamos evaluando todas las posibilidades», añadió.
La decisión de Quaker se tomó después de que Land O’Lakes dijera que retiraba a Mia, una mujer nativa americana que servía como logotipo de la compañía.
«Mientras Land O’Lakes se vislumbra a través de nuestro centenario, hemos reconocido que necesitamos un envase que refleje los cimientos y el corazón de la cultura de nuestra compañía -y nada hace eso mejor que nuestros granjeros- propietarios cuya leche se utiliza para producir los productos lácteos de Land O’Lakes», dijo Beth Ford, presidenta de la compañía, en un comunicado.
En los productos figurará la frase «Propiedad de los agricultores» sobre Land O’Lakes e incluirá una ilustración de tierra y lagos.
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