En un movimiento estratégico para amplificar su último álbum, «El Departamento de Poetas Torturados» [“The Tortured Poets Department”] , Taylor Swift se está embarcando en un viaje promocional a través de TikTok, potencialmente concediendo a la central de medios sociales el acceso a una amplia gama de cuentas de usuarios globales y sus correspondientes datos personales.
Tras el lanzamiento de su álbum en la medianoche del viernes, hora del Este, Swift sorprendió a sus fans con 15 canciones adicionales, desvelando un álbum doble. TikTok no tardó en aprovechar este impulso y ese mismo día presentó la experiencia in-app «The Tortured Poets Department», con multitud de funciones.
Los usuarios de TikTok pueden sumergirse en la experiencia in-app de Taylor Swift desbloqueando puntos de entrada exclusivos, como encontrar un icono de TTPD en su feed «Para ti» o realizar una búsqueda de «Taylor Swift» en la plataforma, lo que desencadena una cautivadora animación inspirada en «The Tortured Poets Department». Las listas de reproducción seleccionadas proporcionan inspiración temática para los contenidos de vídeo generados por los usuarios. Además, los retos interactivos ofrecen a los fans la oportunidad de desbloquear ilustraciones exclusivas para sus perfiles y de aparecer en un carrusel de «Taylor Swift Fan Spotlight».
La acción calculada para aumentar la participación de los usuarios coincide con una tendencia floreciente en TikTok denominada «Cosas que me avergüenza admitir», en la que los usuarios jóvenes adoptan la vulnerabilidad compartiendo abiertamente sus luchas, desacreditando la fachada de vidas perfectas.
Bajo este hashtag, que ha recibido más de 26,000 usos desde marzo, los usuarios confiesan sus temores sobre la estabilidad financiera, la búsqueda del amor y la trayectoria de sus vidas. Ahora, junto a sus revelaciones personales, sus preferencias musicales quedarán potencialmente expuestas al escrutinio del gigante mediático influido por Beijing, a pesar de las garantías de aislamiento de datos por parte de las autoridades chinas.
En 2022, TikTok puso en marcha el Proyecto Texas, aparentemente destinado a reubicar los datos de los usuarios estadounidenses lejos de su empresa matriz china, ByteDance, atada a los dictados del Partido Comunista Chino. A pesar de las afirmaciones públicas de TikTok sobre el refuerzo de la seguridad y la autonomía de los usuarios estadounidenses, un artículo de Fortune del 15 de abril reveló que, según fuentes internas, la iniciativa parecía más simbólica que sustantiva. La colaboración entre el personal de TikTok y los ejecutivos de ByteDance persistió incluso después de que el servicio de redes sociales hubiera cortado supuestamente la mayoría de sus conexiones con ByteDance, según el informe.
En previsión de la próxima votación sobre la ayuda exterior este sábado, la Cámara de Representantes está considerando una adición significativa al paquete de financiación propuesto por los republicanos. Se trata de un proyecto de ley con implicaciones de gran alcance: la posibilidad de prohibir TikTok en todo el país. Aprobada previamente por la Cámara en marzo, esta legislación pretende eliminar la plataforma de redes sociales de las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.
Sin embargo, su avance se ha estancado en el Senado. Al incorporarla al paquete de ayudas, los republicanos de la Cámara pretenden agilizar el proceso, haciendo hincapié en la necesidad de proteger los datos personales de los estadounidenses frente al Gobierno chino. A pesar de ello, el proyecto de ley se enfrenta a la oposición de la propia TikTok y de varios grupos de la sociedad civil, alegando su preocupación por la posible vulneración de los derechos de la Primera Enmienda de los usuarios.
El proyecto de ley revisado establece ahora un plazo de nueve meses —con una posible prórroga de tres meses— para que la empresa matriz china de TikTok, ByteDance, se desprenda de la propiedad de la plataforma. El incumplimiento de este plazo supondría la prohibición de TikTok en Estados Unidos.
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