Twitter está lidiando con una «pesada carga de deuda» tras perder cerca del 50 por ciento de sus ingresos publicitarios, y eso ha provocado que la aplicación tenga un «flujo de caja negativo», escribió el 14 de julio Elon Musk, el propietario de la compañía.
«Seguimos teniendo un flujo de caja negativo, debido a la caída del ~50 por ciento de los ingresos por publicidad más la pesada carga de la deuda. Necesitamos alcanzar un flujo de caja positivo antes de permitirnos el lujo de hacer algo más», escribió Musk el fin de semana.
Musk no dio más detalles.
No está claro a qué plazo se refería con la caída del 50 por ciento de los ingresos publicitarios. También dijo que la compañía estaba en camino de contar USD 3000 millones en ingresos en 2023, por debajo de USD 5.1 mil millones en 2021.
En octubre de 2022, Musk adquirió Twitter en una operación que costó unos USD 44,000 millones. Inmediatamente después de la adquisición, Musk despidió a miles de empleados en un intento, según él, de reducir costos.
Meses más tarde, en abril, declaró a un periodista de la BBC que la empresa estaba en equilibrio, afirmando que habían regresado varios anunciantes. Al mes siguiente, contrató a Linda Yaccarino, exejecutiva de NBCUniversal, como CEO de Twitter.
La Sra. Yaccarino empezó a trabajar en Twitter a principios de junio y ha dicho a los inversionistas que la compañía planea centrarse en asociaciones de vídeos, creadores y comercio y que está en conversaciones iniciales con figuras políticas y del entretenimiento, servicios de pago y editores de noticias además de medios de comunicación. El 13 de julio, Twitter anunció que determinados creadores de contenidos podrían recibir una parte de los ingresos publicitarios de la empresa, en un intento de atraer a más creadores de contenidos al sitio.
El 16 de julio, en otro mensaje, el Sr. Musk escribió que su empresa de redes sociales no vio el aumento de los ingresos por publicidad que se preveía en junio, escribiendo que «julio es un poco más prometedor». Sobre el servicio interno Twitter Spaces, agregó que tampoco ha generado ingresos todavía y solo está costando dinero a la empresa.
Usuarios de izquierda y algunos funcionarios europeos han criticado a Twitter por lo que consideran una laxa moderación de contenidos, seguida de un éxodo de muchos anunciantes que alegaron que no querían que sus anuncios aparecieran junto a contenidos supuestamente inapropiados. Al mismo tiempo, sin embargo, Musk se ha comprometido a limpiar Twitter de contenidos de abuso infantil y a perseguir a los usuarios que promuevan la trata de seres humanos.
«Definitivamente, ha sido extremadamente difícil», dijo Musk en Twitter Spaces el mes pasado estando junto al candidato demócrata Robert F. Kennedy Jr. «Básicamente, nuestros ingresos se han reducido a la mitad porque no seguimos la línea [política]».
El Sr. Musk también indicó que ha sido una «gran lucha para Twitter llegar a un punto de equilibrio».
A principios de este mes, la compañía se encontró compitiendo con Threads de Meta Platforms, una aplicación que parece ser similar a Twitter, que obtuvo más de 100 millones de usuarios inscritos en las primeras semanas. Sin embargo, los datos analíticos recientes sugieren que el compromiso ha caído, y un número de usuarios han abandonado la plataforma por completo.
«El lanzamiento de Threads realmente ‘rompió Internet’, o al menos los modelos de Sensor Tower», declaró el mes pasado a CNBC Anthony Bartolacci, director gerente de la empresa de inteligencia de marketing Sensor Tower.
Pero la empresa declaró que el número de usuarios activos diarios había descendido un 20 por ciento la semana pasada con respecto al 8 de julio, eindicó que el tiempo de permanencia por usuario había bajado un 50 por ciento, de 20 minutos a 10 minutos en ese mismo período.
«Estos primeros resultados indican que, a pesar del revuelo que se había montado durante su lanzamiento, a Threads le costará mucho lograr tener un sitio en la rutina de las redes sociales de la mayoría de los usuarios», afirma Bartolacci. «El respaldo de Meta y la integración con Instagram probablemente den a Threads un aluvión mucho mayor que a otros servicios, pero necesitará una propuesta de valor más convincente que simplemente ‘Twitter, pero sin Elon Musk'».
Al mismo tiempo, algunos destacados ejecutivos de las empresas de tecnología se han quejado de que Threads ya ha incurrido en censura y está recopilando activamente datos de los usuarios.
Con información de Reuters
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